{"id":23895,"date":"2026-05-15T05:34:58","date_gmt":"2026-05-15T08:34:58","guid":{"rendered":"https:\/\/csimaster.com\/noticia2025\/potencial-turistico-do-brasil-e-trunfo-para-reputacao-externa-diz-pesquisa\/"},"modified":"2026-05-15T05:35:00","modified_gmt":"2026-05-15T08:35:00","slug":"potencial-turistico-do-brasil-e-trunfo-para-reputacao-externa-diz-pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/csimaster.com\/noticia2025\/potencial-turistico-do-brasil-e-trunfo-para-reputacao-externa-diz-pesquisa\/","title":{"rendered":"Potencial tur\u00edstico do Brasil \u00e9 trunfo para reputa\u00e7\u00e3o externa, diz pesquisa"},"content":{"rendered":"<div data-single-content=\"true\">\n<p>O turismo brasileiro \u00e9 o <strong>&#8220;principal motor&#8221; de reputa\u00e7\u00e3o e imagem do pa\u00eds<\/strong>, segundo Pedro Tavares, fundador da <strong>OnStrategy<\/strong>.<\/p>\n<p>A pesquisa Marca Brasil da consultoria portuguesa mostra como o setor \u00e9 um dos principais impulsionadores da percep\u00e7\u00e3o sobre o pa\u00eds aqui e no exterior.<\/p>\n<p>O levantamento \u00e9 o maior j\u00e1 produzido sobre a reputa\u00e7\u00e3o do Brasil. Foram entrevistados pela <strong>OnStrategy<\/strong> 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros de forma online \u2014 entre cidad\u00e3os, executivos de empresas, jornalistas, influenciadores e autoridades entre outubro de 2025 e mar\u00e7o de 2026.<\/p>\n<p>Com m\u00e9tricas que v\u00e3o de 0 a 10, o Brasil como um todo colhe notas de imagem e reputa\u00e7\u00e3o 6,9 com o p\u00fablico interno e 6,3 com o externo. O <strong>turismo em espec\u00edfico pontua melhor: 7,7 e 7,1<\/strong>, respectivamente.<\/p>\n<p>A qualidade de produtos e servi\u00e7os e a exposi\u00e7\u00e3o e relev\u00e2ncia internacional do setor s\u00e3o ainda melhores avaliadas: enquanto o primeiro quesito tem notas 8 e 7,7, o segundo tem 8,5 e 8,2.<\/p>\n<p>Desse modo, nota-se como o potencial tur\u00edstico do Brasil \u00e9 um trunfo para sua reputa\u00e7\u00e3o externa. Contudo, ainda h\u00e1 espa\u00e7o para evoluir, segundo especialistas ouvidos pela reportagem.<\/p>\n<p>&#8220;O <strong>Brasil tem um potencial tur\u00edstico extraordin\u00e1rio<\/strong>, ainda subaproveitado diante da dimens\u00e3o do seu territ\u00f3rio, da <strong>diversidade cultural, ambiental, gastron\u00f4mica e da for\u00e7a da nossa hospitalidade<\/strong>. \u00c9 uma cadeia produtiva complexa, que envolve hospedagem, alimenta\u00e7\u00e3o, transporte, eventos, com\u00e9rcio, servi\u00e7os, cultura e qualifica\u00e7\u00e3o&#8221;, segundo Alexandre Sampaio, diretor do Cetur (Conselho Empresarial de Turismo e Hospitalidade) da CNC (Confedera\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo).<\/p>\n<p>&#8220;No Sistema Com\u00e9rcio (CNC, Fecomercio\/ Sesc\/ Senac\/ FBHA) sempre defendemos que o turismo deve ser tratado como uma nova fronteira de desenvolvimento econ\u00f4mico do pa\u00eds. \u00c9 um setor capaz de gerar emprego com rapidez, interiorizar renda e fortalecer pequenos e m\u00e9dios neg\u00f3cios. A pr\u00f3pria estrutura do Cetur\/CNC foi pensada para reunir as diferentes atividades produtivas do turismo e dar mais densidade \u00e0s propostas do setor.&#8221;<\/p>\n<p>Sampaio defende que o Brasil precisa apostar em frentes objetivas para desenvolver o setor, sendo elas:<\/p>\n<ul>\n<li>Infraestrutura;<\/li>\n<li>Conectividade a\u00e9rea;<\/li>\n<li>Seguran\u00e7a jur\u00eddica;<\/li>\n<li>Qualifica\u00e7\u00e3o de m\u00e3o de obra;<\/li>\n<li>Promo\u00e7\u00e3o internacional cont\u00ednua;<\/li>\n<li>Fortalecimento dos destinos regionais;<\/li>\n<li>Uso de dados para orientar pol\u00edticas p\u00fablicas de longo prazo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&#8220;N\u00e3o se faz turismo competitivo apenas com voca\u00e7\u00e3o natural; \u00e9 preciso planejamento, governan\u00e7a e ambiente de neg\u00f3cios adequado&#8221;, pontua o diretor do Cetur.<\/p>\n<p>Edson Pinto, diretor-executivo da Fhoresp (Federa\u00e7\u00e3o de Hot\u00e9is, Restaurantes e Bares do Estado de S\u00e3o Paulo), ressalta que \u00e9 preciso <strong>&#8220;aprender a ter um planejamento tur\u00edstico mais eficiente, mais efetivo&#8221;<\/strong>.<\/p>\n<p>&#8220;Planejamento \u00e9, obrigatoriamente, de longo prazo. Aqui temos um problema, de que ele n\u00e3o dura o mandato pol\u00edtico de quatro anos, como no caso dos governantes e seus representantes eleitos&#8221;, indica o diretor-executivo do Fhoresp.<\/p>\n<p>&#8220;Opa\u00eds precisa tratar o Turismo como uma pol\u00edtica p\u00fablica de desenvolvimento, assim como foi feito em v\u00e1rios outros pa\u00edses no mundo, em que o segmento passou a ser uma das principais fontes de receita econ\u00f4mica&#8221;, acrescenta.<\/p>\n<p>A pesquisa da OnStrategy defende que, para refor\u00e7ar a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico interno, o pa\u00eds deve trabalhar a Marca Brasil separadamente dos ciclos pol\u00edticos.<\/p>\n<p>Ao trabalhar uma estrat\u00e9gia desse modo, Pedro Tavares indica que o esfor\u00e7o da imagem possa ter &#8220;continuidade no tempo e que possa ser tamb\u00e9m alvo de reflex\u00e3o para todos os agentes de mercado&#8221;.<\/p>\n<p>Na perspectiva externa, a OnStrategy aponta que o Brasil deve melhorar no quesito estilo de vida e seguran\u00e7a para aprimorar seus n\u00edveis de admira\u00e7\u00e3o e confian\u00e7a.<\/p>\n<p>&#8220;Seguran\u00e7a sempre \u00e9 pauta, numa pesquisa que fizemos em torno do carnaval 32% tinham uma percep\u00e7\u00e3o muito negativa do que iam encontrar no Rio de Janeiro sobre problema de seguran\u00e7a, mas <strong>66% sa\u00edram com uma percep\u00e7\u00e3o muito positiva e 6% seguiram insatisfeitos<\/strong>&#8220;, segundo Otavio Leite, consultor da presid\u00eancia da FecomercioRJ (Federa\u00e7\u00e3o do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo do Estado do Rio de Janeiro) e doutor em Turismo.<\/p>\n<p>Para Leite, a quest\u00e3o da <strong>promo\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o<\/strong> \u00e9 um outro item que precisa ser trabalhado quanto \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o sobre os nossos destinos tur\u00edsticos.<\/p>\n<p>&#8220;Um turista que volta com percep\u00e7\u00e3o negativa finda por disseminar nos coment\u00e1rios junto a parentes, amigos, etc, imagens negativas do local visitado. \u00c9 preciso ter cautela e aperfei\u00e7oar as estruturas policiais que trabalham no setor&#8221;, pontua Leite.<\/p>\n<h2>Pesquisa Marca Brasil na CNN<\/h2>\n<p>As entrevistas internacionais da pesquisa foram feitas com cidad\u00e3os do M\u00e9xico, Argentina, EUA, Canad\u00e1, China, Jap\u00e3o, \u00cdndia, Emirados \u00c1rabes, \u00c1frica do Sul, Angola, Mo\u00e7ambique, R\u00fassia, Reino Unido, Su\u00ed\u00e7a, Alemanha, Fran\u00e7a, It\u00e1lia, Espanha, Pol\u00f4nia, Holanda, Gr\u00e9cia, B\u00e9lgica, Portugal, Su\u00e9cia, \u00c1ustria e Dinamarca.<\/p>\n<p>Fundada em 2009 e sediada em Lisboa, a OnStrategy \u00e9 uma consultora multidisciplinar de brand value management, focada na cria\u00e7\u00e3o, constru\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o do valor econ\u00f4mico e financeiro de neg\u00f3cios e marcas.<\/p>\n<p>Ao longo desta semana, o portal da<strong>\u00a0CNN Brasil<\/strong> e seus perfis nas redes sociais divulgam uma s\u00e9rie de conte\u00fados com detalhes da pesquisa.\u00a0A cobertura especial da\u00a0<strong>CNN Brasil<\/strong>\u00a0se encerra no domingo, 17 de maio, com um programa ao vivo, de uma hora, apresentado por\u00a0<strong>Iuri Pitta<\/strong>\u00a0e\u00a0<strong>Elisa Veeck<\/strong>. Dividida em blocos tem\u00e1ticos, a atra\u00e7\u00e3o debater\u00e1 com especialistas os impactos desses achados para a pol\u00edtica, agroneg\u00f3cio e seguran\u00e7a p\u00fablica.<\/p>\n<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O turismo brasileiro \u00e9 o &#8220;principal motor&#8221; de reputa\u00e7\u00e3o e imagem do pa\u00eds, segundo Pedro Tavares, fundador da OnStrategy. 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