{"id":14552,"date":"2025-04-23T00:32:15","date_gmt":"2025-04-23T03:32:15","guid":{"rendered":"https:\/\/csimaster.com\/noticia2025\/so-e-f-quem-lanca-antes-os-bastidores-de-quando-o-athletico-trocou-de-nome-camisa-e-escudo\/"},"modified":"2025-04-23T00:32:18","modified_gmt":"2025-04-23T03:32:18","slug":"so-e-f-quem-lanca-antes-os-bastidores-de-quando-o-athletico-trocou-de-nome-camisa-e-escudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/csimaster.com\/noticia2025\/so-e-f-quem-lanca-antes-os-bastidores-de-quando-o-athletico-trocou-de-nome-camisa-e-escudo\/","title":{"rendered":"“S\u00f3 \u00e9 f… quem lan\u00e7a antes”: Os bastidores de quando o Athletico trocou de nome, camisa e escudo"},"content":{"rendered":"
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Em 4 de dezembro de 2018, v\u00e9spera do primeiro jogo da final da Copa Sul-Americana<\/strong>, o Athletico Paranaense<\/strong> ainda era o bom e velho Atl\u00e9tico<\/strong>. <\/p>\n

Seu tradicional escudo, redondo e com a sigla CAP estilizada em branco, era o mesmo desde 1997. A camisa era composta por listras verticais rubro-negras, padr\u00e3o adotado em campo a partir de agosto de 1988.<\/p>\n

No planejamento do departamento de marketing atleticano, no entanto, tudo mudaria em apenas uma semana, no maior rebranding<\/em> da hist\u00f3ria do clube fundado em 26 de mar\u00e7o de 1924. S\u00edmbolo e uniforme seriam ressignificados ap\u00f3s um ano e meio de pesquisa e desenvolvimento de marca. O conceito dos quatro ventos seria revelado.<\/mark><\/p>\n

S\u00f3 que a inesperada classifica\u00e7\u00e3o \u00e0 final continental havia criado um problema. Internamente, faltava convic\u00e7\u00e3o para bancar as consequ\u00eancias de um eventual insucesso do time de Bruno Guimar\u00e3es<\/strong>, Pablo<\/strong>, Raphael Veiga<\/strong> e Renan Lodi<\/strong>.<\/p>\n

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E se o Furac\u00e3o perdesse o t\u00edtulo para o Junior Barranquilla dentro da Arena da Baixada lotada?<\/p>\n<\/blockquote>\n

Respons\u00e1vel pela palavra final, o ent\u00e3o presidente do Conselho Deliberativo, Mario Celso Petraglia<\/strong>, estava convencido de que o risco era alto demais. Assim que desembarcou na Col\u00f4mbia para assistir ao jogo de ida, o dirigente cobrou uma posi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

“Ele me ligou e disse: E a\u00ed, j\u00e1 cancelou?”, recorda o ent\u00e3o diretor de marketing do Furac\u00e3o, Nelson Fanaya Filho<\/strong>, atleticano de quatro costados que comandava o projeto de renova\u00e7\u00e3o da identidade visual do Rubro-Negro.<\/mark><\/p>\n

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Nelson Fanaya Filho. Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/p>\n<\/figure>\n

Convites para a imprensa de todo o Brasil haviam sido enviados com anteced\u00eancia \u2013\u00a0e alguns jornalistas inclusive viajariam com despesas pagas pelo clube. A programa\u00e7\u00e3o de lan\u00e7amento estava pronta e Fanaya tentava a todo custo evitar o cancelamento do evento.<\/p>\n

Para ele, n\u00e3o havia cen\u00e1rio melhor para uma a\u00e7\u00e3o t\u00e3o impactante. Ap\u00f3s o fim do Brasileir\u00e3o, sem outras partidas no calend\u00e1rio do futebol, os olhos do pa\u00eds estariam inteiramente voltados para de decis\u00e3o da Sula. O duelo, inclusive, teria transmiss\u00e3o em TV aberta, na Globo.<\/p>\n

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Ap\u00f3s o empate por 1 a 1 no Est\u00e1dio Metropolitano, com direito a p\u00eanalti perdido pelos donos da casa, Petraglia chamou Fanaya novamente e sentenciou. \u201cS\u00e1bado, \u00e0s 10h, na minha casa\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n

“S\u00f3 quem \u00e9 f… lan\u00e7a antes”<\/h2>\n

Ao iniciar sua terceira passagem pelo marketing do Athletico, Fanaya Filho conhecia profundamente as diversas facetas de Mario Celso Petraglia, l\u00edder do projeto que revolucionou o clube.<\/p>\n

Atrav\u00e9s de ag\u00eancias de marketing, prestou servi\u00e7os ao time do cora\u00e7\u00e3o entre 1995 e 2005, com papel de destaque em diversas a\u00e7\u00f5es premiadas, como a campanha Atl\u00e9tico Total. Muitas vezes de forma volunt\u00e1ria, sem pagamentos diretos pelos trabalhos realizados.<\/p>\n

Depois, em 2012, retornou ao Rubro-Negro quando a chapa CAPGigante assumiu o time na S\u00e9rie B. Permaneceu at\u00e9 meados de 2014, ano de Copa do Mundo no Brasil.<\/p>\n

Mas o \u00faltimo per\u00edodo, entre mar\u00e7o de 2017 e dezembro de 2018, se tornou incompar\u00e1vel. \u201cFoi um espet\u00e1culo. O Petraglia me pediu o rebranding<\/em>, mudan\u00e7as nos ve\u00edculos oficiais,\u00a0 nova rede social e tamb\u00e9m o livro do clube\u201d, conta o filho do ex-presidente Nelson Fanaya.<\/mark><\/p>\n

\u201cFoi um per\u00edodo em que aprendi muito com ele. \u00c9 um cara que, \u00e0s vezes, fica com muita raiva de pessoas que necessitam saber muito o porqu\u00ea das coisas. Com sua intelig\u00eancia privilegiada, consegue ver o que os outros demoram a entender\u201d, exemplifica.<\/p>\n

A rela\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, degringolou nos dias que precederiam a primeira conquista internacional do Athletico. Sem dormir entre quarta \u00e0 noite e s\u00e1bado de manh\u00e3, Fanaya bateu \u00e0 porta da casa do dirigente com 20 minutos de anteced\u00eancia, \u00e0s 9h40, munido de uma apresenta\u00e7\u00e3o digna de um publicit\u00e1rio anos 90.<\/p>\n

\u201cGastei uma grana para imprimir um monte de coisa, tudo em A3, grand\u00e3o, botei em fuan. Levei uma caixa com umas quinze placas. Ele me atendeu umas 10h30, me botou na ponta da mesa de jantar e ficou do outro lado observando\u201d, relembra.<\/p>\n

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Petraglia quis cancelar o evento do novo escudo. Foto: Albari Rosa\/Gazeta do Povo (Arquivo)<\/figcaption><\/p>\n<\/figure>\n

A apresenta\u00e7\u00e3o englobou desde a concep\u00e7\u00e3o dos quatro ventos do Furac\u00e3o \u2013\u00a0inova\u00e7\u00e3o, rebeldia, entusiasmo e ambi\u00e7\u00e3o \u2013, momento da internet mundial e os motivos da transforma\u00e7\u00e3o da identidade do Athletico.<\/p>\n

Nada disso era novidade para o presidente, claro. Ent\u00e3o, quando a explana\u00e7\u00e3o se aproximava do fim, veio o apelo sentimental.<\/p>\n

“Botei uma foto do meu bisav\u00f4, Jo\u00e3o Alfredo Silva<\/strong>, do meu tio-av\u00f4, Joffre Cabral<\/strong> e Silva<\/strong>, e do meu pai. E falei: presidente, o Athletico Paranaense, para mim e para minha fam\u00edlia, \u00e9 mais do que um trabalho, do que um projeto. Faz parte do meu dia a dia. \u00c9 como se fosse um ente da fam\u00edlia. V\u00e1rias gera\u00e7\u00f5es trouxeram esse Athletico e me ensinaram a gostar do clube\u201d<\/mark>.<\/p>\n

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“Estou aqui n\u00e3o por birra, mas por amor ao clube, e tamb\u00e9m por profissionalismo. N\u00e3o podemos dizer que somos um clube rebelde, entusiasmado, ambicioso e inovador e n\u00e3o anunciarmos antes da final. Qualquer um lan\u00e7aria depois de ser campe\u00e3o, mas s\u00f3 \u00e9 f\u2026 quem lan\u00e7a antes e tem coragem\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Petraglia, ent\u00e3o, autorizou a realiza\u00e7\u00e3o do evento na data original, um dia antes da decis\u00e3o da Sul-Americana. A press\u00e3o e a responsabilidade, agora, estava nas costas do experiente diretor de marketing.<\/p>\n

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Distintivo monocrom\u00e1tico do Athletico. Foto: Albari Rosa\/Gazeta do Povo (Arquivo)<\/figcaption><\/p>\n<\/figure>\n

Athletico mudou tudo de uma vez<\/h2>\n

O bomb\u00e1stico lan\u00e7amento seguiu conforme o plano, na ter\u00e7a-feira \u00e0 noite, na \u00e1rea interna do Est\u00e1dio Joaquim Am\u00e9rico Guimar\u00e3es. Dias antes, o Conselho Deliberativo aprovou todas as mudan\u00e7as sem questionar, literalmente \u00e0s cegas.<\/p>\n

O evento foi destaque na imprensa nacional. Sem esbo\u00e7ar d\u00favida, Petraglia posava para fotos ao lado da nova camisa, agora predominantemente vermelha, com quatro listras diagonais em preto, em refer\u00eancia a um furac\u00e3o.<\/p>\n

O distintivo, com aplica\u00e7\u00e3o monocrom\u00e1tica, seguindo a tend\u00eancia do design mundial, foi desenvolvido em parceria com publicit\u00e1rio Giovanni Vannucchi, fundador da Oz Estrat\u00e9gia + Design, ag\u00eancia contratada para criar a nova identidade visual atleticana.<\/p>\n

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Petraglia no evento de lan\u00e7amento. Foto: Albari Rosa\/Gazeta do Povo (Arquivo)<\/figcaption><\/p>\n<\/figure>\n

Logo de cara, o escudo (e suas diferentes vers\u00f5es) dividiu opini\u00f5es. Agradou alguns, irritou v\u00e1rios outros. Inevitavelmente, virou meme. Mas cumpriu o papel de diferenciar e modernizar o clube.<\/p>\n

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\u201cTudo que voc\u00ea mexe, primeiro atrapalha, depois ajuda. Voc\u00ea troca de celular e, at\u00e9 se acostumar, ele atrapalha. Depois voc\u00ea se acostuma\u201d, compara Fanaya, que tamb\u00e9m \u00e9 o pai do escudo redondo, de 1997, na \u00e9poca aprovado em cinco minutos.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Talvez a principal quebra de paradigma, contudo, foi o resgate do nome original do clube, em clara tentativa de diferencia\u00e7\u00e3o em um mar de Atl\u00e9ticos. Tudo, embasado por uma longa pesquisa em documentos hist\u00f3ricos do Rubro-Negro.<\/p>\n

“O Athletico Paranaense foi batizado, registrado, crismado com essa grafia. \u00c9 Club Athletico. Atl\u00e9tico \u00e9 o mineiro quando se fala no Brasil. Fora do Brasil, o nosso nome \u00e9 Paranaense\u201d,<\/mark> justificou Petraglia, na \u00e9poca.<\/p>\n

Entre as novas mascotes apresentadas, apenas uma vingou: o Fura-c\u00e3o, cachorro com capa da super-her\u00f3i que ganhou o carinho das crian\u00e7as, virou pel\u00facia e passou a estampar diversos produtos. J\u00e1 a Fam\u00edlia Furac\u00e3o \u2013 que contava com pai, m\u00e3e, filho e, filha \u2013 flopou<\/em> e foi colocada na geladeira, ao lado do Cartola.<\/p>\n

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Mascote Fura-c\u00e3o. Foto: Instagram<\/figcaption><\/p>\n<\/figure>\n

“Eu queria mesmo adotar a caveira [s\u00edmbolo da organizada Os Fan\u00e1ticos] como mascote, mas o Petraglia n\u00e3o deixou, disse que representava a morte e a\u00ed n\u00e3o aprovou”<\/mark>, revela Fanaya, que tamb\u00e9m lamenta a maneira com que o clube tem tratado o design dos uniformes desde 2020.<\/p>\n

Segundo o ex-diretor, o uniforme de 2019 tinha uma fun\u00e7\u00e3o clara: ser o escudo em forma de camisa, como forma de fixar a nova identidade. Mas os modelos idealizados para as temporadas seguintes simplesmente foram ignorados pela diretoria. N\u00e3o havia orienta\u00e7\u00e3o para n\u00e3o retornar com as listras verticais, por exemplo.<\/p>\n

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“O pr\u00f3prio Giovanni deixou os uniformes prontos, mas nunca foram usados. A \u00fanica coisa que o estatuto diz \u00e9 que camisa principal tem de ser vermelha e preta. As listras podem ser na vertical, na diagonal, na horizontal, metade preta, metade vermelha. A tend\u00eancia era que usar diagonal no primeiro ano e depois voltar. Mas as camisas recentes s\u00e3o rid\u00edculas”, critica.<\/p>\n<\/blockquote>\n

T\u00edtulo, al\u00edvio e despedida do Athletico<\/h2>\n

Mesmo quando o evento de rebranding<\/em> finalmente terminou, Fanaya n\u00e3o conseguiu tirar o peso das costas. O al\u00edvio e a sensa\u00e7\u00e3o de dever cumprido, na verdade, s\u00f3 seriam sentidos na noite seguinte, na dram\u00e1tica final contra o Junior Barranquilla.<\/p>\n

Quando os colombianos tiveram um p\u00eanalti a favor em plena prorroga\u00e7\u00e3o, o diretor de marketing confessa que n\u00e3o tinha mais for\u00e7as para assistir. S\u00f3 voltou para comemorar ap\u00f3s a vit\u00f3ria concretizada na cobran\u00e7a do capit\u00e3o Thiago Heleno.<\/p>\n

Em seguida, foi ao vesti\u00e1rio abra\u00e7ar um dos poucos amigos que fez no futebol, o t\u00e9cnico Tiago Nunes<\/strong>, e depois, desceu ao gramado, especificamente na trave da Rua Buenos Aires. Era sua despedida, com dever mais do que cumprido.<\/p>\n

\u201cAgradeci meu anjo da guarda. Aquela trave \u00e9 o lado maluco, onde tudo acontece. No dia seguinte, voltei para a Arena, peguei minhas coisas fui no jur\u00eddico fazer meu distrato. E nunca mais falei com o Petraglia\u201d, finaliza Nelson Fanaya Filho, mais um membro da fam\u00edlia na hist\u00f3ria do clube.<\/p>\n

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Camisa reserva lan\u00e7ada no fim de 2018. Foto: Albari Rosa\/Gazeta do Povo (Arquivo)<\/figcaption><\/p>\n<\/figure>\n

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